Dentro del marco de IlustraWeekMadrid 2026, he tenido la suerte de ser invitada a un encuentro que va mucho más allá de una simple mesa redonda. Una cita que pone el foco en algo esencial y, a veces, poco explorado: el poder de la colaboración entre empresa y arte para transformar el entorno.
El pasado martes 28 de abril se celebró la mesa redonda «Cultura transformadora. Cuando la empresa se alía con el arte», una iniciativa impulsada por McDonald's dentro de su Proyecto Big Good.
Un espacio de diálogo abierto donde creación, empresa y territorio se dieron la mano para reflexionar sobre el papel de la cultura como motor de cambio real.
Voces que construyen futuro
El encuentro reunió a perfiles que no solo hablan de transformación, sino que la practican en su día a día: Bernie Lavallén, Iván Caíña, Susana Gutiérrez y Natalia Núñez.
Cuatro miradas distintas, pero complementarias, que compartieron experiencias, retos y aprendizajes sobre cómo el arte puede integrarse en proyectos empresariales sin perder su esencia, aportando valor social y cultural.
Crear juntos: del diálogo a la acción
Pero este evento no se quedó solo en la conversación. La sesión continuó con un taller de lettering e intervención mural colectiva guiado por Iván Caíña, donde los asistentes pudieron pasar de la reflexión a la creación.
Un momento especialmente significativo: manos distintas, estilos diferentes, una misma obra. Porque cuando el arte se comparte, el impacto se multiplica.
Cultura, impacto y comunidad
La jornada culminó con un cóctel en un ambiente distendido, perfecto para seguir conversando, conectar ideas y, sobre todo, generar nuevas sinergias.
Este tipo de encuentros nos recuerdan que la cultura no es un complemento, sino una herramienta poderosa capaz de transformar espacios, comunidades y miradas.
Cuando la empresa decide apostar por el arte de forma consciente, no solo apoya a los artistas: contribuye a construir entornos más humanos, creativos y conectados.
Y eso, hoy más que nunca, importa.
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